FocoPDV · Rebranding
Marca nova para uma empresa que cresceu no setor farmacêutico e precisava se apresentar como tecnologia, sem perder a origem.
FocoPDV
2025
Direção criativa, Identidade visual, Motion design e 3D, UX/UI, Evento de lançamento
Design
O problema
A FocoPDV nasceu e cresceu no setor farmacêutico, atendendo indústria, distribuição, varejo e representação comercial. A pesquisa de marca, conduzida pela Multivias Comunicação, apontou três coisas: o produto é muito bom, os clientes são muito satisfeitos e a empresa está pronta para expandir. A identidade visual não acompanhava esse diagnóstico. Ela falava da empresa de antes, não da empresa de tecnologia que precisava se adaptar a um setor em mudança rápida. O desafio era se apresentar como o que a FocoPDV já tinha virado, sem abandonar a origem que os clientes reconheciam.
A decisão
Evolução, não ruptura. O conceito que saiu da pesquisa, o elo inteligente de ponta a ponta, não é uma promessa: é um diagnóstico do que a FocoPDV já faz, conectar pontos, processos e pessoas por meio da tecnologia. A marca foi construída em cima disso.
O símbolo é uma linha única e contínua que forma o F e o P. Os dois círculos nas pontas marcam o começo e o fim da jornada, da indústria ao varejo. A tipografia é arredondada, para soar técnica sem ser fria e digital sem deixar de ser humana. Isso responde a um pedido direto do CEO, Milton Martins: o cliente da FocoPDV sempre será atendido por uma pessoa.
O azul ficou. Era o ativo mais reconhecido da marca, e trocá-lo custaria a continuidade com um mercado que já conhecia a empresa. O que mudou foram luminosidade, saturação e contraste, ajustados para interfaces digitais.
A execução
Direção criativa da identidade: símbolo, tipografia, paleta e sistema de aplicação. UX/UI das interfaces com o Marcelo Main. Manifesto em vídeo, com edição, motion design e 3D. E o evento de lançamento da nova marca.
A pesquisa e o conteúdo vieram da Multivias Comunicação, coordenada por Lygia Aliberti; a direção executiva, de Milton e Isadora Martins. O par antes e depois, abaixo, resume o trabalho.
O resultado
A marca segue em uso em todos os pontos de contato, inclusive dentro das ferramentas construídas depois: o gerador de anúncios de vaga embute os assets oficiais da nova identidade. Continuidade é o melhor sinal de adoção que um rebranding pode ter.
O rebrand foi apresentado publicamente em dezembro de 2025, com manifesto em vídeo e um artigo sobre o processo no blog da FocoPDV, assinado por mim.
Créditos
Guilherme Pama
Marcelo Main e Guilherme Pama
Multivias Comunicação
Ademir Nino Souza
Milton Martins e Isadora Martins